MTD · Junho 2026 · dia 23 de 30 · plano de mídia integrado
Período · escopo
Objetivo · modula o painel inteiro
TodosAlcanceTráfegoVídeoConversão
› o objetivo selecionado modula todos os blocos, gráficos, tabela e criativos abaixo
MTD · período decorrido75%
dia 23 de 30 · esta é a régua de ritmo
Budget consumido vs ritmoR$ 1,71M / 2,40M · 71%
71% consumido · 4pp abaixo do ritmo = folga de verba
A pergunta do gestor, respondida
No ritmo. O vídeo é o que pega.
Passou 75% do mês e a verba está em 71%, com folga. Alcance, Tráfego e Conversão entregam acima do plano e abaixo do custo contratado. O único objetivo no vermelho é Vídeo: gastando acima do ritmo, entregando abaixo e com CPV 30% acima do plano.
RecomendaçãoRealocar ~R$ 90K de Vídeo (Kwai) para Alcance e Conversão, que entregam mais barato. Recupera a meta sem pedir budget extra.
Leitura rápidaalocação · eficiência · custo vs plano
Investimento por objetivo
onde o budget está alocado · MTD
Desvio de custo por veículo
custo realizado vs contratado · vermelho = acima
Eficiência por objetivo · entrega menos gasto
resultado% − investimento% · positivo = rende mais do que custa · clique para abrir o objetivo
› clique numa barra para modular o painel pelo objetivo
Pacing por objetivoinvestimento + resultado + custo, lado a lado
Alcance
Awareness · topo de funil
No alvo
InvestimentoR$ 600K / 850K
71% consumido · folga vs ritmo 75%
Resultado · impressões215M / 250M
86% entregue · adiantado +11pp
CPM R$ 2,79· plano R$ 3,40−18%
Tráfego
Consideração · meio de funil
No alvo
InvestimentoR$ 450K / 630K
71% consumido · folga vs ritmo 75%
Resultado · cliques985K / 1,20M
82% entregue · adiantado +7pp
CPC R$ 0,46· plano R$ 0,53−13%
Vídeo
VideoView · meio de funil
Realocar
InvestimentoR$ 510K / 600K
85% consumido · acima do ritmo +10pp
Resultado · visualizações49M / 75M
65% entregue · atrasado −10pp
CPV R$ 0,0104· plano R$ 0,0080+30%
Conversão
Fundo de funil · GA4
Rentabilizado
InvestimentoR$ 150K / 320K
47% consumido · folga forte vs ritmo 75%
Resultado · conversões18,2K / 22,0K
83% entregue · adiantado +8pp
CPA R$ 8,24· plano R$ 14,50−43%
Detalhe por veículodrill do objetivo selecionado
Verba aprov. = orçamento do mês · Ating. = % consumido vs ritmo 75% · Meta = objetivo do veículo · Ating. = % entregue da meta · vs plano = custo realizado vs contratado (+ = acima)
Veículo
Verba aprov.
Ating.
Meta objetivo
Ating.
Custo/obj
vs plano
Volume por etapatopo paralelo · fundo cascata
Topo · compra de mídia (objetivos paralelos, não convertem entre si)
Impressões380,4M
objetivo Alcance
Visualizações49,0M
objetivo Vídeo · VTR 12,9%
Fundo · performance (cascata real de conversão)
Cliques985K
objetivo Tráfego · base da cascata
Sessões (GA4)719K
73% dos cliques viram sessão
Conversões18,2K
2,5% das sessões convertem
Evolução temporalpasse o mouse · troque a métrica
InvestimentoImpressõesCliquesViews
Investimento por plataforma · real vs planejado
quem está acima ou abaixo do contratado
Recomendaçõessentinela · vigia todos os objetivos
Custo acima do plano Vídeo06:14
Kwai a R$ 0,06 CPV (plano R$ 0,04, +50%) e subentregando. Mover verba pra YouTube, que entrega view a R$ 0,03.
Subentrega de budget Alcance06:14
Programática em 50% do budget com 75% do flight. Projeção de não-entrega: 20M impressões.
Folga aproveitável Conversão06:14
Conversão rentabilizada (CPA −43%). Há espaço pra escalar verba neste objetivo com retorno previsível.